《孙子兵法》“热”的冷思考
文｜张 文 以专业出版为依托，有敏锐的市场开拓意识，才能行稳致远。
《孙子兵法》“热”的冷思考
随着电视剧《狂飙》的播出，各种版本的《孙子兵法》借力热门 IP，迎来了自己的“牛市”。作为传世名著，出版行业适应不同层次读者阅读需求，先后出版过不同版本的今译本、普及本，将孙子兵法的谋略思想运用于管理实践的作品也屡见不鲜。
在某知名电商平台搜索关键词“孙子兵法”，有商品数据 84794 条，分属于“兵家”“中国古代哲学”“古代兵法战法”等类别，在“中小学阅读”分类下，又有“课外阅读”“语文阅读”“文言文 /古诗词”“拼音读物”“快乐读书吧”“四大名著”等子类。从上述分类可以看出，与“孙子兵法” 有关的出版物，大多瞄准的是课外阅读市场，目标消费群体是学生。
以学生以外群体为目标读者的“孙子兵法”类图书，主要有几类： 一是漫画版《孙子兵法》，如《漫画讲透〈孙子兵法〉》《趣读〈孙子兵法〉》《赛雷三分钟漫画孙子兵法》；二是全译本《孙子兵法》，如中华书局、上海古籍、广陵书社等老牌古籍出版社出版的译注版 ；三是《孙子兵法》普及版，如《孙子兵法十八讲》《黄埔军校孙子兵法课》等 ；四是学术研究专著，如《孙子兵法新诠》《孙子兵法新注》《〈孙子〉：没有答案的兵法》等。 被电视剧带火的，主要是前面三类图书。
随着电视剧《狂飙》的播出，各种版本的《孙子兵法》借力热门 IP，迎来了自己的“牛市”。作为传世名著，出版行业适应不同层次读者阅读需求，先后出版过不同版本的今译本、普及本，将孙子兵法的谋略思想运用于管理实践的作品也屡见不鲜。
在某知名电商平台搜索关键词“孙子兵法”，有商品数据 84794 条，分属于“兵家”“中国古代哲学”“古代兵法战法”等类别，在“中小学阅读”分类下，又有“课外阅读”“语文阅读”“文言文 /古诗词”“拼音读物”“快乐读书吧”“四大名著”等子类。从上述分类可以看出，与“孙子兵法” 有关的出版物，大多瞄准的是课外阅读市场，目标消费群体是学生。
以学生以外群体为目标读者的“孙子兵法”类图书，主要有几类： 一是漫画版《孙子兵法》，如《漫画讲透〈孙子兵法〉》《趣读〈孙子兵法〉》《赛雷三分钟漫画孙子兵法》；二是全译本《孙子兵法》，如中华书局、上海古籍、广陵书社等老牌古籍出版社出版的译注版 ；三是《孙子兵法》普及版，如《孙子兵法十八讲》《黄埔军校孙子兵法课》等 ；四是学术研究专著，如《孙子兵法新诠》《孙子兵法新注》《〈孙子〉：没有答案的兵法》等。 被电视剧带火的，主要是前面三类图书。
笔者因为工作的关系，经常能接触到业内出版的新书，学术研究类的“冷门”图书，如江苏人民出版社几年前出版的《中国中古社会经济史论稿》（李天石著），分析引述出土简牍文献，分析中国秦汉至唐宋时期的社会经济结构，反映了作者在该领域的学术研究脉络。一般读者往往读不下去，笔者却读得津津有味，虽然邂逅晚了点，还是“问了一圈人” 找了来。在笔者看来，历史研究是江苏人民出版社的优势出版领域，无论是选题资源、学术水准，还是出版质量，都是可以信赖的。出土简牍不会说谎，研究利用这些文献的老派学者也不会牺牲学术质量，随意“裁剪”史料，“戏说” 历史。事实证明，笔者没有看走眼。专业是质量的保障，笔者更加坚定了这种认识。
以学生为目标群体的名著今译，笔者接触过不少，无论是孩子为完成整本书阅读要求而带回家中的节选本、全解全译本、彩插本名著，还是各种轻阅读版本的名著，抑或装帧精美的“典藏版”，热闹之下，总觉得没有把《孙子兵法》和当代社会生活的关系讲清楚，让读者在原汁原味读经典的基础上，认同“兵法谋略”背后的哲学思想，把经典读进心里去。
多个版本《孙子兵法》“普及”了一圈之后，笔者发现，自己并没有记住它们的出版方是谁。对出版业者来说，读者辨识不出自己的产品，无法形成品牌黏性，令人困扰，也值得反思。
近期，有朋友谈及新出的普及读物《看图秒懂孙子兵法》，笔者的第一反应是“怀疑”。市面上已经有这么多同名图书，图文版的《孙子兵法》不在少数，做人文社科专业出版的江苏人民出版社，为什么要出这样一本看起来很“不像”它风格的普及读物呢？
翻开样本阅读，笔者发现，这个图文版《孙子兵法》，有几个很“像”江苏人民出版社的特点。
一是原文和点评底本较好。《看图秒懂孙子兵法》，原文选用的是《十一家注孙子兵法》，原文章节排序按通行本顺序，题注以曹操校注为主，个别引文参以其他校注者论述，帮助读者多角度理解《孙子兵法》具体战略思想。对“原料”的讲究，是江苏人民出版社一贯的风格。
二是译文准确简洁，不过度阐释，不望文生义。《看图秒懂孙子兵法》正文的基本结构是：原文—译文—启示—图解。译文部分对原文进行现代汉语解释，忠实于原文，除个别难解字词有简要解释外，惜墨如金，能一句话说清的，绝不添油加醋。尽管有的原文，不同注者有不同解释，作者不知先生从自己的理解出发，也能给出令人信服的说法。在“信”这一点上，《看图秒懂孙子兵法》是比较严谨的。这种做法，和江苏人民出版社原创学术出版、翻译引进类学术出版坚持的基本标准是契合的。
三是有现代眼光、国际视野。《看图秒懂孙子兵法》
的“启示”部分，着重阐述《孙子兵法》相关思想的当代价值。在阐述的过程中，不知先生不仅从古代典籍如《史记》《周易》《左传》中发掘与《孙子兵法》思想结合紧密的论述、史料，强化对某一方面谋略运用的理解，而且横向对比克劳塞维茨名著《战争论》中的战略战术思想，展现出了较为开阔的视野。在各小结结尾部分，《看图秒懂孙子兵法》用简短的语句点出了《孙子兵法》相应章节的当代意义。这样一本普及类图文小书不经意展现的关注当下的现代意识，以及中西交融的国际视野，和江苏人民出版社人文社科专业出版长年努力的方向也是契合的。
四是注重写作的整体逻辑，辩证法的运用贯穿始终。《看图秒懂孙子兵法》注意到了《孙子兵法》原文中反复申说的战略原则，在讲解的过程中，清晰地揭示了不同篇章相似论述的语境差异、角度差异，从整体的、全局的高度，有侧重地加以阐述，提醒读者注意《孙子兵法》的整体叙述逻辑和内在关联，较为自如地运用了辩证法。在专业出版中坚持正确的世界观和方法论，始终是江苏人民出版社的自觉要求。
在和责任编辑的交流中，笔者了解到，选题策划者天津凤凰空间文化传媒有限公司（简称凤凰空间），擅长开发普及类读物。凤凰空间的出版理念是“以设计类选题为中心，以艺术类选题和生活类选题为两翼，让艺术和设计照进生活”。它的产品市场化程度很高，几乎都是图文书，“美”“设计感”是图书给人的第一印象。凤凰空间是以建筑设计类专业出版著称的出版机构，多元开发的过程中，始终贯穿“以设计为中心”的理念，产品很少有“单打独斗”的试水之作，传统文化、历史文化普及读物，已经形成了产品线，《藏在木头里的智慧》入围中国好书年榜，《食日谈》入选科普好书，“图解中国传统服饰”系列市场表现不俗。
凤凰空间和江苏人民出版社的选题结合点，恰恰就是传统文化普及类市场选题。凤凰空间有底气去竞争激烈的图书市场推广新品，《孙子兵法》不仅能“热”下去，还能带动产品线的延伸，未来可期。
综上，某种题材的出版“热”，必须以专业出版为依托，有敏锐的市场开拓意识，才能行稳致远。
二是译文准确简洁，不过度阐释，不望文生义。《看图秒懂孙子兵法》正文的基本结构是：原文—译文—启示—图解。译文部分对原文进行现代汉语解释，忠实于原文，除个别难解字词有简要解释外，惜墨如金，能一句话说清的，绝不添油加醋。尽管有的原文，不同注者有不同解释，作者不知先生从自己的理解出发，也能给出令人信服的说法。在“信”这一点上，《看图秒懂孙子兵法》是比较严谨的。这种做法，和江苏人民出版社原创学术出版、翻译引进类学术出版坚持的基本标准是契合的。
三是有现代眼光、国际视野。《看图秒懂孙子兵法》
的“启示”部分，着重阐述《孙子兵法》相关思想的当代价值。在阐述的过程中，不知先生不仅从古代典籍如《史记》《周易》《左传》中发掘与《孙子兵法》思想结合紧密的论述、史料，强化对某一方面谋略运用的理解，而且横向对比克劳塞维茨名著《战争论》中的战略战术思想，展现出了较为开阔的视野。在各小结结尾部分，《看图秒懂孙子兵法》用简短的语句点出了《孙子兵法》相应章节的当代意义。这样一本普及类图文小书不经意展现的关注当下的现代意识，以及中西交融的国际视野，和江苏人民出版社人文社科专业出版长年努力的方向也是契合的。
四是注重写作的整体逻辑，辩证法的运用贯穿始终。《看图秒懂孙子兵法》注意到了《孙子兵法》原文中反复申说的战略原则，在讲解的过程中，清晰地揭示了不同篇章相似论述的语境差异、角度差异，从整体的、全局的高度，有侧重地加以阐述，提醒读者注意《孙子兵法》的整体叙述逻辑和内在关联，较为自如地运用了辩证法。在专业出版中坚持正确的世界观和方法论，始终是江苏人民出版社的自觉要求。
在和责任编辑的交流中，笔者了解到，选题策划者天津凤凰空间文化传媒有限公司（简称凤凰空间），擅长开发普及类读物。凤凰空间的出版理念是“以设计类选题为中心，以艺术类选题和生活类选题为两翼，让艺术和设计照进生活”。它的产品市场化程度很高，几乎都是图文书，“美”“设计感”是图书给人的第一印象。凤凰空间是以建筑设计类专业出版著称的出版机构，多元开发的过程中，始终贯穿“以设计为中心”的理念，产品很少有“单打独斗”的试水之作，传统文化、历史文化普及读物，已经形成了产品线，《藏在木头里的智慧》入围中国好书年榜，《食日谈》入选科普好书，“图解中国传统服饰”系列市场表现不俗。
凤凰空间和江苏人民出版社的选题结合点，恰恰就是传统文化普及类市场选题。凤凰空间有底气去竞争激烈的图书市场推广新品，《孙子兵法》不仅能“热”下去，还能带动产品线的延伸，未来可期。
综上，某种题材的出版“热”，必须以专业出版为依托，有敏锐的市场开拓意识，才能行稳致远。
本文转载自《出版人》杂志 2024年 第9期
